html模版敵不過電商沖擊? 杭州女裝鼻祖關閉所有門店


“浪漫一身把杭州的店面都關瞭。”前幾天,一位時尚圈的資深人士爆瞭點“內幕”:“說是今年年初就開始陸續撤店。原因?應該是經營不下去瞭吧。”

曾經紅霸一時,引領杭派女裝時尚風向標的那個浪漫一身;當年真的是要“剁”掉半個月肉,才買得起一件裙子的浪漫一身,為什麼如今到瞭撤店的地步?

帶著一肚子的回憶和疑問,記者昨天下午,電話聯系上瞭浪漫一身的老板之一楊濤,他的聲音聽起來有些疲憊,但很爽快地證實瞭這一消息:目前杭州的所有浪漫一身門店,都已經關瞭。

見證瞭杭派女裝的沉浮和傳統零售被電商沖擊,這個20多年的杭州女裝品牌如今徹底退出,對消費者來說,是一代回憶的終結。

10年前 那是杭州女人的潮流聖地

說起浪漫一身,我的大多數女同事都有話講:當年參加工作時買的第一件連衣裙,花瞭半個月工資;曾經杭州女人逛街“聖地”,等同於現在的網紅必到的打卡店,可惜那會兒沒有朋友圈啊;車用擴大機價錢看中櫥窗一條紅裙子無奈價格太高一直下不瞭手,輾轉找朋友打折買回來,單位年會主持時才拿出來穿……

我是80後,至今清楚記得,那一年我剛進報社沒多久,還是個小跟班,某天我們時尚組的主任很神秘地說:走,我帶你去一傢新升級的店鋪——去的正是環城北路上的浪漫一身旗艦店,那一年,是2007年。

2007年,楊濤和浪漫一身的另一個老板(也是品牌創始人)薛亮,請瞭日本SAKO Architects 公司的兩位建築師將老店重新設計裝修,講真,這傢概念店的整體設計,即便是放在十年後的今天,也算得上是潮范兒十足。甚至至今,很多設計網站還將這傢店鋪作為業界范本。

不僅僅是店鋪室內設計上的牛。這些年被購物中心、商場玩個遍的跨界概念,其實浪漫一身在10年前就玩過瞭。我記得當時的這傢旗艦店,一樓以女裝銷售為主,但上瞭二樓,完全就是一傢時髦得不得瞭的傢居店,售賣各種新奇好玩的傢居用品,有點像現在很流行的文創店。可惜,這個牌子我記不起來瞭,但是若幹年後,我在香港的海港城,見過這個傢居品牌的專賣店。

還有時下很流行的混搭咖啡店,沒記錯的話,那會兒的浪漫一身裡也有,喝的還是膠囊咖啡。

成為紅極一時的杭派女裝鼻祖

說到杭派女裝,不少人可以一口氣報出好多個品牌。浪漫一身就是杭派女裝的鼻祖,也是元老級品牌。

1993年,薛亮在環城西路上開瞭傢外貿小店,每個月定期去廣州進點尾單貨,然後放在店裡售賣。店名是薛亮取的,就叫浪漫一身。

1995年開始,店鋪慢慢擴張,從60個平方一直擴到400個平方。這期間,薛亮遇到瞭彼時正在做服裝批發的老同學楊濤,兩人一拍即合,決定把“浪漫一身”做大。之後盡管兩人對等持股,但薛逐漸淡出日常管理,品牌的具體運營由楊濤負責。

1997年,青春寶集團的創始人馮根生租瞭塊地給楊濤做服裝商場(即環城西路總店,2007年升級成品牌概念店),鋪面一大,貨源又成瞭問題,靠一個月跑一趟廣州批發市場已經不夠瞭,怎麼辦?

楊濤想到瞭杭州本地的“學院派”。一個缺渠道缺資金,一個恰好缺貨源,合二為一不就行瞭!楊濤把這些專業出身的服裝設計師的小眾設計引入店鋪,有點類似現在流行的買手店。最早的杭派女裝就是在這個時候萌芽,那些當年曾在浪漫一身裡孵化過的女裝,有不少後來也都成瞭杭派女裝裡響當當的品牌。

1996年時,浪漫一身還做瞭另外一件當時看來超前得不得瞭的事——推出特許經營模式,即開連鎖店。當時的杭州,楊濤是第一個“吃螃蟹”的人,一下子就多瞭30幾傢加盟商。而據相關媒體報道,最鼎盛時期,2010年浪漫一身在全國約有600傢連鎖店。

後來的幾年,是浪漫一身的巔峰期,杭派女裝也在那幾年裡快速發展,橫空出世瞭一大撥知名女裝品牌。浪漫一身也從一傢買手店開始轉型,組建設計團隊,做自己的品牌女裝。2007年,環城西路總店升級為概念店,白色不規則網格設計、時尚傢居和服飾跨界混搭,讓浪漫一身在當時的杭州時尚圈裡轟動一時,成為杭州的時髦姑娘趨之若鶩的購物地。

可惜,當時的楊濤和薛亮都不曾想到,這一年電商陸續萌芽,而之後給傳統零售帶來的變化竟如此巨大。

今年初

杭州的所有門店都已經關瞭

電商沖擊是撤店的主要原因

昨天下午,記者又去環城西路故地重遊瞭一趟。還是白色的店鋪門頭,RMEO(2008年改名為RMEO)的logo還掛在上面,但是店裡已經人去樓空。隔著玻璃,能看見裡面原先的一些裝飾——櫥窗邊的“花朵”還開得茂盛,玻璃門上的since1994也依然清晰。

店鋪門口有一個交警崗亭,專門處理自行車違章。三個交警叔叔正好空著,我上去問瞭聲,其中一位說,這傢店去年下半年就搬走瞭,“空瞭有大半年瞭吧”!

此外,城西銀泰城之前也有一傢浪漫一身,今年2月的時候撤店瞭,6月初,原店鋪的位置變成瞭一傢西西弗書店。

問起關店的原因,楊濤沒直說,但言語裡聽得出,他對於整個行業突如其來的變化,顯得有點力不從心。“這幾年,傳統零售都在經歷天翻地覆的變化,服裝行業也是,不管是項目和趨勢,還是盈利模式,都發生瞭改變……”

電商“毫無章法”的亂拳,讓楊濤既覺得有點無奈,又有些心不甘。“浪漫一身辛苦花瞭20幾年才積累下來的品牌文化,結果被電商‘低價才是王道’的消費導向,消耗殆盡。”

“以前的傳統模式,大傢都是按部就班,一步步升級,從最早的批發市場,到後來轉變成專賣店,然後是百貨、購物中心,但現在有瞭線上模式,遊戲規則完全被打亂瞭。”楊濤說,與其慢慢地坐以待斃,盲目地在各個渠道奔波,不如自己先一步瞭結。從去年下半年開始,浪漫一身陸續撤店,目前,杭州所有的浪漫一身門店都已經關瞭。

而在這場“亂拳”裡,當年和浪漫一身一起揚名杭派女裝的古木夕羊、江南佈衣、秋水伊人、千百惠、歌莉婭等等,如今也是“混”得各有千秋,有的早就銷聲匿跡,有的已經成功在香港上市,有的還在摸爬滾打、發展副牌努力做全線覆蓋,也有的在電商渠道做得風生水起,還有的幹脆轉型去開農場。

急流勇退……

哪裡還有急汽車4聲道擴大機流?

說實話,自電商出來“攪局”,傳統零售這幾年來的日子都不好過。傳統的服裝行業也是如此。罵歸罵,可是罵完瞭還是要反思,既然遊戲規則都變瞭,怎麼重新來組這個局才能生存下去?

楊濤在電話裡說,他不想玩下去瞭,“我這個年齡,與其還帶著團隊在線上線下各個銷售渠道拼命,倒不如幹脆就不做瞭”。他倒也不是沒有努力過,2008年的更名、2011年進駐天貓、2013年入駐購物中心……其實現在看來,都是當時摻雜著各種無奈的掙紮。可是浪漫一身在不斷調整定位和銷售渠道的同時,偏偏忽略很重要的一點——產品本身。

講真,當年對浪漫一身迷得不要不要的姑娘們,已經多少年沒有進他們傢看一眼瞭?連楊濤自己都說,20年前在他傢買衣服的女孩,現在差不多都是孩子他媽瞭!你喜歡這個牌子,知道它曾經紅極一時,但可惜,你不會再為它買單!“我們當初花瞭20年才培育起來的對品牌的認同感,在現在這樣電商為王的浮躁年代,已經不可能瞭。”

對啊,消費群體都已經變瞭,你還在堅守原地,怎麼可能不被淘汰。

楊濤說,這是急流勇退。可現實是,哪裡還有急流?

(原標題:《杭州女裝“浪漫一身”關閉所有門店》,原作者 朱玫, 編輯 陳汽車擴大機四聲道擴大機鋮。)DSP擴大機推薦


雅戈爾千傢大型服裝門店除瞭賣衣服還能做什麼?

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