close
韓國《中央日報》的圖片顯示,受邀參加韓企活動的中國“網紅”正通過手機面向大量中國粉絲進行實時直播。
韓國《中央日報》26日報道,2016年在韓國曾發生過一件“大事”,證明瞭中國“網紅”的影響力:今年9月,韓國大企業新世界國際與一名擁有250萬粉絲的中國“網紅”簽訂瞭一對一包銷合同,從中可以看出中國“網紅”擁有的巨大影響力。
“網紅”助整形醫院
1小時賣光8萬張面膜
《中央日報》報道,今年9月,韓國進口和銷售70餘個國內外品牌、銷售額達1萬億韓元(約合57.62億元人民幣)的新世界國際與一名中國“網紅”簽訂包銷合同。新世界明年1月起計劃對華出口化妝品品牌VIDIVICI的散粉,而銷售權僅交給這名擁有250萬粉絲的中國“網紅”。此前,在去年5月邀請中國“網紅”進行體驗旅遊的新世界集團相關人士也說,“新世界百貨商店微博頁面的粉絲量在一個月內增加瞭100萬,口碑效果名副其實。”
無獨有偶,《中央日報》報道,今年7月,首爾江南區原辰整形醫院便通過中國“網紅”的淘寶賬號實時銷售面膜。每張面膜售價4000韓元(約合23元人民幣),8萬張面膜在1小時內便售罄。“通過 網紅 打入中國市場比想象中簡單得多,所以 網紅 的影響力自然越來越大。”提出借助中國“網紅”銷售面膜這一策略的外貿商說道。
韓聯社11月30日報道,江南區政府出資邀請10名中國“網紅”組成旅遊考察團遊覽江南區風光。江南區政府觀光振興課負責人金惠善稱,“ 網紅 上傳至社交網絡的旅行、美食照片可以對中國人立即起到直接廣告效果, 網紅 在中國的影響力要高於藝人。”目前,韓國國內盛情邀請中國“網紅”的部門數不勝數,包括企業、政府和公共機構乃至醫院。
“網紅經濟”興起
口碑營銷效率更高
“網紅經濟”已在中國興起。活躍在社交網絡上、至少擁有50萬粉絲的人,一般被稱為“網紅”。韓國《朝鮮日報》7月4日報道,“網紅”與韓國的“Power Blogger(博客大牛)”類似,但規模、影響力和評價均不可同日而語。油煙處理設備
據中國的研究機構“網紅經濟研究院”觀察,中國約有100萬“網紅”,他們的活動衍生出的“網紅經濟”市場規模高達1000億元。而根據阿裡巴巴的統計,“網紅”經營的線上購物中心規模達10.4萬億韓元(約合598.92億元人民幣),遠高於中國電影產業7.43萬億韓元(約合427.88億元人民幣)的規模。
“網紅”在中國被認可為一種職業群體。中國市場調查機構艾瑞咨詢發佈的《網紅生態白皮書》顯示,24%的“網紅”是和所屬公司簽訂合同後從事經濟活動的。隨著“網紅”不斷登場,在北京和上海等中國大城市甚至出現瞭“網紅學院”“網紅MBA”。《中央日報》稱,“網紅”的視頻如同美國“超級碗”,各大企業不惜花重金爭先植入廣告,由此可見“網紅”的視頻作為一種文化內容,其價值已得到認可。
正是這種“網紅經濟”的興起,為韓國企業商品在中國的銷售打開瞭另一扇窗。《朝鮮日報》稱,“網紅”已成為韓國流通企業進軍中國市場的重要宣傳對象。《中央日報》認為,韓國企業紛紛盯上“網紅”,是為瞭通過社交網絡的口碑營銷提高企業或產品的認知度。韓國樂天百貨商店的相關人士表示,中國人非常信任口碑。“根據我們的自主分析結果,通過 網紅 增加在中國的曝光度,銷售效果比一般媒體要高出5倍以上。”
少數“網紅”小動作
“山寨”貨困擾韓企
來自中國的“網紅”除瞭幫助將更多韓國產品銷售到中國,《朝鮮日報》10月7日報道,這些“網紅”也為韓國企業進軍中國提供宣傳策略。在10月7日以“有效的中國營銷方案”為主題的首爾中小企業中央會上,活躍於中國網絡的6名“網紅”表示,中國網民超過7億人,社交網絡營銷效果巨大；同時,今後進軍的領域可以從時裝和美容方面擴展到遊戲和傢具。
腳底按摩
然而,在韓國企業希望中國“網紅”為其帶來更多利潤的同時,伴隨著“網紅時代”來臨的,也有隱藏在其背後的暗流湧動,讓韓國企業又愛又恨。《中央日報》報道稱,其中具有代表性的就是“網紅”的“山寨”生意。由於部分“網紅”會將在韓國發現的喜歡的服裝發給中國工廠,生產出設計上如出一轍,但價格卻低10倍以上的“山寨”貨,給韓國的設計師帶來巨大困擾。韓國服裝行業協會有關人士表示:“每次參加有關 網紅 的研討會時都會發現,因為 網紅 的 山寨 貨而遭受損失的企業在不斷增加。”
據澎湃新聞等
(原標題：韓國企業盯上中國“網紅”)
本文來源：大眾網-齊魯晚報
責任編輯：王曉易_NE0011
汽車美容
3663CAF02220FAE9
文章標籤
全站熱搜
留言列表
